Existen numerosas compañías a día de hoy que son mundialmente famosas por su larga trayectoria y sus productos icónicos. Todos somos capaces de nombrar una marca de refrescos, de ropa o de juguetes que resulte para nosotros el símbolo de tradición en lo que a esos productos respecta.
Para muchas personas esta familiaridad, esta trayectoria a lo largo de las décadas es muy importante y ejemplifica el trabajo bien hecho, o la conservación de los métodos tradicionales para conservar una identidad. Pero en pleno siglo XXI esto a menudo no es suficiente, y mucha gente también está empezando a valorar que una compañía crezca, aprenda y se adapte a los valores que hoy en día resultan importantes para los compradores.
Fuente: Mattel.
Los cambios sociales son los que más marcan estas tendencias, y no es extraño ver como las compañías se unen a ellos para adoptar un aire más fresco, posicionarse ante una causa o simplemente adherir una idea a su marca, tratando de representarla lo mejor que pueden.
Seguro que se nos ocurren varias marcas que han seguido este camino, pero la última en sumarse a la innovación y adaptarse a la actualidad social es Mattel, una marca con 70 años de historia que ha marcado un antes y un después en muchísimas concepciones sociales.
Barbie como símbolo de feminidad
No podemos ignorar el impacto que tiene nuestro entorno en nuestra forma de ver las cosas.
Los anuncios, nuestros amigos o conocidos… e incluso nuestros juguetes. Barbie siempre ha representado para muchos al modelo de chica perfecta, asociándose a una imagen de éxito y de glamour que de una manera u otra ha tenido su impacto en las expectativas de los jóvenes y ha creado modelos de rol importantes para ellos.
Fuente: Mattel.
Mattel ha querido aprovechar esa visibilidad, y ha apostado por cambiar su clásica imagen monodimensional de Barbie por otra más adaptada a nuestra realidad. Las próximas muñecas de Barbie cuentan ahora con modelos de género neutral, que no se encasillan en las concepciones de género tradicionales y que tratan de romper las barreras sociales impuestas entre lo masculino y lo femenino.
Mattel
Lo que esto puede significar para los más pequeños
Las nuevas barbies podrán adaptarse al aspecto que cada niño quiera que tengan, y están diseñadas de manera que puedan resultar tan masculinas o femeninas como se quiera (y por supuesto, incluyendo cualquier término medio posible).
Esto puede ayudar a que los niños construyan sus propias ideas sobre lo que implican los roles de género, y sobre ellos mismos, pavimentando el camino hacia una sociedad más inclusiva con la identidad de cada persona.
In our world, dolls are as limitless as the kids who play with them. Introducing #CreatableWorld, a doll line designed to keep labels out and invite everyone in. #AllWelcome
Shop now: https://t.co/UyaYXb0BYf pic.twitter.com/k2tnPDCCiM
— MATTEL (@Mattel) September 25, 2019
Aquí podemos ver algunos ejemplos de como se personalizan los nuevos juguetes:
Fuente: Mattel.
Fuente: Mattel.
Fuente: Mattel.
Fuente: Mattel.
Fuente: Mattel.
Fuente: Mattel.
Fuente: Mattel.
